Prowadzenie działań w duchu eko, z uwzględnieniem zasad zrównoważonego rozwoju to już nie tylko możliwość. To obowiązek każdej firmy i podmiotu, który chce istnieć w globalnej świadomości konsumentów. Dotyczy to również sektora finansowego. Mastercard, jeden z najważniejszych graczy w dziedzinie płatności globalnych, także stawia na zrównoważony rozwój i promuje zielone finanse.
Świat finansów dotknęła już zielona rewolucja. Banki i ubezpieczyciele reagują na presję społeczną monitorując i redukując swoje emisje – zarówno te bezpośrednie, jak i te trudniejsze do zmierzenia, dotyczące działań i postaw konsumentów. Coraz bardziej restrykcyjne regulacje sprawiają, że sektor finansowy ma obowiązek raportowania działalności niefinansowych, także w zakresie wpływu na środowisko.
Do dyspozycji firm i banków są różne narzędzia, które pomagają im w eko-transformacji, takie jak zielone finansowanie, zielone obligacje czy też dywestycje, czyli odchodzenie od wkładania środków lub ubezpieczania materiałów czy działań zagrażających środowisku. Angażowanie środków finansowych w takie branże i obszary staje się dla banków i inwestorów coraz większym problemem wizerunkowym, a konsumenci chętnie i skrupulatnie rozliczają ich z takich działań.
Autentyczność i zaangażowanie
Duża eko-świadomość współczesnego konsumenta sprawia, że szybko wyłapuje on fałszywe nuty w pustych marketingowych obietnicach. Liczą się tylko realne działania, mające pozytywny wpływ na przyszłość planety. Mastercard, który obsługuje blisko 3 mld konsumentów na całym świecie, zbadał jak pandemia wpłynęła na zmianę ich postaw ekologicznych. Okazało się, że w czasie pandemii COVID-19 wyraźnie wzrosło zainteresowanie konsumentów działaniami związanymi z ochroną środowiska.
Ponad połowa Polaków uważa, że dziś ograniczanie śladu węglowego jest dla nich ważniejsze niż przed pandemią. 64 proc. ankietowanych deklaruje, że stali się bardziej świadomi tego, jak ich działania mogą wpływać na środowisko, przy czym prym wiedzie tu pokolenie Z (70 proc.).
Co ważne, z badania wynika również, że trzech na pięciu Polaków uważa, że w sposób bardziej zrównoważony powinny zachowywać się nie tylko konsumenci, ale też firmy. Według nich trzy najważniejsze kwestie, na których, oprócz walki z pandemią, powinien aktualnie skupić się świat biznesu, to zmniejszenie: ilości odpadów (45 proc.), zanieczyszczenia powietrza i wody (44 proc.) oraz ilości plastiku w opakowaniach i produktach (42 proc.).
To wyraźny sygnał dla biznesu, że zielona rewolucja nabiera tempa. Dla dzisiejszego klienta odpowiedzialność firmy jest równie istotna, co jakość i cena oferowanego przez nią produktu.
Poważne zamiary, konkretne zobowiązania
Jednym z ważnych działań na rzecz planety, jakie może dziś podjąć właściwie każdy biznes, jest rzetelne monitorowanie i informowanie o zakresie powodowanego przez siebie zanieczyszczenia atmosfery. W kolejnym zaś kroku – redukcja tych emisji i zmiana negatywnych działań. Umożliwia to na przykład przystąpienie do inicjatywy Science Based Target Initiative (SBTi ), która doradza i wspiera korporacje w określaniu celów redukcji emisji gazów cieplarnianych tak, żeby były one zgodne z najnowszą wiedzą naukową, ambitne, ale też i wykonalne.
Z jej pomocą Mastercard podjął zobowiązanie do jeszcze większej redukcji emisji gazów cieplarnianych. W ramach nowego celu firma chce być neutralna klimatycznie do 2040 roku. Jej droga do osiągnięcia tego celu, ilustruje główne trendy w zielonym finansowaniu oraz w biznesie w ogóle. Wśród podejmowanych działań znalazły się zarówno działania na poziomie korporacji, jak również inicjatywy angażujące partnerów i konsumentów.
Mastercard wyemitował miedzy innymi obligacje na rzecz zrównoważonego rozwoju o wartości 600 milionów dolarów, działa także na rzecz redukcji emisji we własnej działalności i produktach. Firma dołączyła też do globalnej inicjatywy RE100, zwiększając swoje zaangażowanie w energię odnawialną.
Kolejną inicjatywą jest Priceless Planet Coalition, która łączy świat biznesu w działaniach na rzecz zrównoważonego rozwoju oraz pozwala dokonywać przemyślanych inwestycji w ochronę środowiska. Priceless Planet zobowiązuje się do posadzenia 100 milionów drzew w ciągu pięciu lat. Ten trend, carbon offsetting, pozwala na wsparcie finansowe pochłaniania wyemitowanych już gazów cieplarnianych. Można to osiągnąć przez ochronę istniejących ekosystemów lub ich odbudowę.
Innowacje dla planety i świadomego konsumenta
W bankowości możliwa jest też redukcja śladu węglowego i materiałowego związanego na przykład z produkcją kart płatniczych. Alternatywną opcją stają się coraz bardziej popularne wirtualne karty płatnicze, które pozwalają ograniczyć zużycie plastiku.
Funkcjonują one wyłącznie w cyfrowej formie, a dzięki wykorzystaniu technologii tokenizacji można je zapisywać w smartfonach lub smartwatchach, bądź w cyfrowych portfelach. To nie tylko wygodna forma płatności przy użyciu tego, co klient ma przy sobie, ale również wybór bardziej odpowiedzialnej drogi.
Równie ważne, co konkretne działania ze strony firm, jest umożliwienie konsumentom kontrolowania swoich nawyków i decyzji zakupowych. Fintech Doconomy oferuje bezpłatną i prostą w użyciu usługę bankowości mobilnej, która umożliwia użytkownikom śledzenie, zrozumienie i obniżanie ich śladu węglowego, a także kompensację generowanych przez nich emisji dwutlenku węgla do atmosfery. Aplikacja DO pomaga ekologicznie zaangażowanym konsumentom podejmować codzienne decyzje zakupowe zgodnie z wartościami, które wyznają.
Innym projektem jest Kalkulator Śladu Węglowego Mastercard. Pozwala on bankom i instytucjom finansowym zaoferować ich klientom narzędzie, które zapewnia im dostęp do wiedzy i danych na temat emisji dwutlenku węgla, które generują każdego dnia swoimi działaniami. Oferuje im także prosty sposób na zmniejszanie i równoważenie swojego śladu węglowego przez odpowiedzialne decyzje zakupowe, które teraz mogą świadomie kontrolować.
Od zielonej drogi i zielonych finansów nie ma już odwrotu. Każda firma z sektora musi znaleźć dla siebie takie narzędzia, które dadzą ich konsumentom pewność, że każdego dnia pomagają ochronić to co najważniejsze – naszą planetę.